Marketing-Instrumente

Klassischerweise versteht man unter den 4 Marketinginstrumenten die Produktpolitik (Gestaltung von Produkt, Service, Lösung), Kommunikationspolitik (Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Internet + Social Media, persönlicher Verkauf), Distributionspolitik (direkter oder indirekter Vertrieb und Logistik-Channel) sowie Preispolitik.

Eine Aufgabe der Marktforschung besteht darin, die Wirksamkeit der Marketinginstrumente zu überprüfen und nach Möglichkeit permanent zu messen.