Wettbewerbsanalyse

Aus strategischer Sicht unbestritten notwendig, ist die Wettbewerbsanalyse (Konkurrenzanalyse) ein eher kniffliges Thema.

Grundsätzlich geht es darum, das gesamte Spektrum der Marketingaktivitäten des Wettbewerbs zu ergründen, in einem weiteren Verständnis auch die strategisch relevanten Ressourcen wie Expertenwissen, Patente, Produktionsmethoden, Finanzierungsquellen, das Kundenportfolio und anderes mehr zu beurteilen.

In vielen Fällen bleibt es jedoch bei Preisanfragen und Preisanalysen.
Weiter gedacht geht es darum, alle Wettbewerbsvorteile der Konkurrenten zu kennen und die Wettbewerbsstrategien zu verstehen – in maximaler Ausbaustufe sprechen wir dann von Competitive Intelligence, in der Verteidigungsvariante von Competitive Counter Intelligence.